À contre-courant !
#23 - Comment être un mouton noir dans une marée de moutons blancs ?
ET SI ON T’AVAIT DIT DE SAUTER, TU AURAIS SAUTÉ ?
C’est la phrase internationale des mamans à laquelle j’ai eu droit à 15 ans, après avoir séché et m’être fait cramé. J’ai avoué avoir suivi les autres et elle a continué : MAIS TU N’ES PAS UN MOUTON FLORENCE !
Plus j’avance dans mes aventures entrepreneuriales, plus je me rends compte que ce n’est pas qu’une invective : c’est une piqûre de rappel. Et c’est ce dont on va parler aujourd’hui.
À l’heure du conformisme imposé par l’IA, des stratégies marketing duplicables et de la dictature des infopreneurs… comment ne pas être un mouton ?
Je ne parle pas forcément de quitter le troupeau, mais d’être à minima un mouton noir dans une marée de moutons blancs. You see me ? If so let’s gooo !
Bienvenue aux Flemmards qui nous rejoignent dans la Ligue 🦥
Je suis Florence DORSILE et dans cette newsletter, je parle innovation, productivité et automatisation à celles et ceux qui veulent travailler moins et produire plus.
Le loup d’Intermarché
Des Français sont derrière la production du Mal aimé d’Intermarché. Tu en as certainement entendu parler étant donné que la pub de 2,30” a fait le buzz international en décembre dernier. Et pour cause, le court-métrage a été vu plus d’un milliard de fois. Je répète : 1.000.000.000 de FOIS (toutes plateformes confondues). Une masterclass de la pub. Le rêve de tous les annonceurs.
En passant par les posts inspirationnels sur LinkedIn, les thèses complotistes sur X et les relais médias, tout le monde ne parlait que du loup mal-aimé devenu végétarien.
0% IA
First of all : il s’agit d’un spot non généré avec l’IA. Il n’en a pas fallu plus pour nous émouvoir devant cette pub créée par une centaine d’humains créatifs.
Alors oui c’est mignon, l’histoire est touchante. Mais de là à s’émouvoir ?
Loin de moi l’idée de manquer de respect à mes illustrateurs. Simplement, il y a à peine 5 ans, les illustrations étaient créées par… des illustrateurs et personne ne s’en émouvait particulièrement. Alors, est-ce qu’on a collectivement basculé dans l’absurde ?
Nope. Mais on a basculé dans la saturation ! La flemme internationale.
Timing
Intermarché sort cette pub en plein bad buzz des mastodontes Coca et McDo qui lancent leurs pubs de Noël 100% générées à l’IA.
Avant de poursuivre, je dois te rafraîchir la mémoire sur la stratégie de l’océan rouge et de l’océan bleu :
🔴 Océan rouge → Stratégie de concurrence agressive sur un marché existant et saturé, où les entreprises se battent pour des parts de marché limitées.
🔵 Océan bleu → Stratégie d’innovation qui crée un nouvel espace de marché incontesté, rendant la concurrence obsolète et captant une nouvelle demande.
Intermarché a fait quelque chose de très malin : il a changé les règles du jeu au milieu de l’océan rouge.
L’océan rouge était saturé des pubs de fin d’année. La concurrence se faisait sur le meilleur spot de Noël généré grâce à l’IA. Intermarché s’est différencié en nageant à contre-courant. Ils ont appliqué une stratégie de rupture de la tendance dominante en jouant sur l’humain et les émotions → créé par des humains pour des humains.
Au moment où OpenAI dévoile Sora et Google améliore Véo 3, Intermarché fait le choix inverse : un retour à l'animation artisanale et au conte émotionnel. Timing parfait. Aucune algorithme n'aurait pu faire mieux.
La stratégie de rupture
Tu connais Kay Cenat ? Il s’agit d’un célèbre streamer. En 2025, après avoir battu le record d’abonnés sur Twitch, il quitte la plateforme. Maintenant, il se filme en train de lire des livres et d’apprendre la couture sur YouTube.
Beaucoup plus tôt, en 1997, à l’heure où les romans jeunesses sont courts et fantastiques, J.K.Rowling sort Harry Potter. Un roman qui parle de mort, de ténèbres et d’injustice. La suite appartient à l’histoire.
Le rapport entre ces deux stratégies ? Le choix de la rupture. Un refus de jouer selon les règles attendues. Ils ont choisi d’aller à contre-courant à un moment où tout le monde allait dans la même direction.
Colonisation cognitive
Pour opérer cette rupture, encore faut-il prendre conscience du courant dominant.
J’ai découvert le terme de colonisation cognitive à travers Maxime Lemaire, qui s’en explique très bien ici. Pour résumer, c’est la façon dont les géants influencent massivement (et insidieusement) nos pensées, nos comportements et notre perceptions du monde.
Si on s’émeut autant devant la pub d’Intermarché, c’est qu’on a collectivement capitulé. Les algorithmes ont tellement colonisé nos esprits, qu’un acte humain créatif nous paraît désormais comme une anomalie géniale.Conséquence ? On ne pense plus vraiment par nous-mêmes, on réfléchit beaucoup moins et on se repose davantage sur ce que notre “téléphone” nous dit de faire.
Et nous (oui, je m’inclus) suivons consciencieusement ses tendances, voire ses injonctions. Souvent, en mettant la créativité de côté :
Il faut avoir beaucoup d’abonnés
Il faut impérativement utiliser l’IA sinon xyz
Il faut utiliser X stratégie marketing
Bref, un océan rouge de conformisme. Et c’est justement dans des eaux saturées que la stratégie de rupture (ou du mouton noir) devient la plus puissante.
La flemmardise
J’adore cette expression : go touch some grass.
J’ai fait le choix de quitter Instagram et de réduire mes publications sur Linkedin au moment où il fallait être “visible”. À la place, j’ai choisi d’investir Substack qui me demande moins d’efforts et plus de plaisir.
Mais aller à contre-courant, peut prendre plusieurs formes. Par exemple :
→ Refuser de nouveaux clients
→ Automatiser ce qui est chronophage
→ Quitter le réseau qui te mine
→ Trouver ta niche et faire ce qui te plaît
Dans son dernier e-mail, la star du no-code Shubham SHARMA, annonce que son CA est en décroissance et qu’il est totalement en paix avec ça. Il va même jusqu’à reconnaître que l’hyper croissance est l'opposé de SA liberté. Il écrit :
"Je voyais les autres entrepreneurs lever des fonds, recruter des "A-Players", viser l'hyper-croissance. Je pensais que c'était la seule voie et que si je ne le faisais pas, je jouais petit.
C'était le bruit ambiant. Les injonctions des podcasts business."Notre monde actuel est obsédé par le “toujours plus”, le “hustle” et la performance, choisir la flemmardise est un choix de rupture. Shout out to us !
La news du mois
Le milliard pour Mistral 🇫🇷
Comme je te le disais dans La data, c’est politique, la France veut réduire sa dépendance face aux géants américains.
Et ça, Mistral AI l’a bien compris. Ils se positionnent comme l’outil de productivité préféré des entreprises et de l’État français avec l’objectif d’atteindre le milliard d’euros de revenus en 2026.
D’ailleurs, ils viennent juste d’annoncer leur installation à Station F pour former et travailler avec les startups. C’est malin parce que ça crée un cercle vertueux : Mistral forme une génération de talents qui, en retour, vont utiliser et améliorer leurs outils. C’est une bonne stratégie territoriale sur le long terme.
5 outils pour produire
Ici ta livraison mensuelle de 5 pépites pour t’outiller pour les olympiades des flemmards productifs ↓
Zyllio
Une plateforme no-code/low-code 100% 🇫🇷 pour créer des applications mobiles et web personnalisées. L’outil permet d’automatiser et permet aux utilisateurs de modifier et d’accéder aux données.
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Leto
La ministre du Numérique veut renforcer la souveraineté numérique française et européenne. Ça tombe bien, Leto est un outil 🇫🇷 qui automatise la conformité RGPD des entreprises. Il cartographie les données et génère la documentation pour se mettre en conformité.
Lien 👉🏾 www.leto.legal
Mailjet
L’e-mailing n’est pas mort (et encore moins la newsletter). L’outil 100% 🇫🇷 permet d’automatiser les envois d'emails marketing en quelques clics, tout en assurant la délivrabilité à votre place et le respect du RGPD.
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Jamespot
Une plateforme collaborative 100% 🇫🇷 qui combine réseau social d’entreprise, gestion de projets et outils de communication. L’outil centralise discussions, tâches et fichiers pour réduire la dispersion et les allers-retours entre applications.
Lien 👉🏾 jamespot.com
Open project
Un outil open source 🇪🇺 de gestion de projet, allant de la méthode agile à la gestion de portfolio. Il est flexible et transparent pour piloter des projets tout en gardant la maîtrise de ses données et de son hébergement.
Lien 👉🏾 www.openproject.org
Focus newsletter
J’écris sur la productivité et l’automatisation, mais je te rassure, je ne consomme pas que du contenu business. J’aime me documenter sur plein de sujets et dans cette rubrique, je vais te partager mes trouvailles.
On va ouvrir le bal avec NAOSIBES. Ce média partage des insights très intéressantes sur les Antilles et plus globalement la Caraïbe. Si tu ne connais pas, je te laisse découvrir :
C’est tout pour moi ! Si tu as aimé me lire, que tu as appris quelque chose ou que tu veux me donner la force, lâche-moi un cœur so I know it’s real ❤️
Merci Florence pour cette édition ! 🫶🏾
Personnellement, je suis pro élevage de moutons noirs. Je pense d’ailleurs que nous le sommes tous à notre façon. Même si nous évoluons dans une société qui nous incite à ne pas l’être (#conformisme).
Au sujet du loup trop chou de la pub d’Intermarché comme à chaque fin d’une de leurs pubs, j’ai poussé un « haaan » d’émotion 🥹. Elle est bien réalisée, il y a de l’humour.
Et 30 secondes après j’ai trouvé super violent qu’on demande à un loup carnivore de se conformer à être végan pour être accepté.
Sans compter le message que cela diffuse : sois comme les autres pour être accepté (#damn).
Etais je le seul etre humain a n'avoir jamais vu la pub Intermarché ??